Sonrisas y modelos de agencia: la campaña contra la violencia de género que genera polémica en España

Colectivos feministas y partidos de la oposición acusan al gobierno de Andalucía de un abordaje frívolo con la tragedia de las víctimas de la violencia machista.

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Imagen de la campaña publicitaria de la Junta de Andalucía contra la violencia de género. Twitter / @IAMJunta

Diversos colectivos feministas, asociaciones de abogados y partidos políticos han criticado la campaña contra la violencia de género dirigida desde el gobierno regional de Andalucía, en el sur de España.

Las imágenes sonrientes de las supuestas víctimas y la ausencia del concepto de violencia de género [la campaña habla de “malos tratos” sin mencionar el machismo] han centrado la mayor parte de los reproches.

Además, este lunes ha trascendido que las mujeres que aparecen en los carteles de la campaña no son verdaderas víctimas, sino modelos de agencias publicitarias, cuyas fotografías pueden adquirirse en bancos comerciales de imágenes.

Igualdad, Políticas Sociales y Conciliación
@IgualdadAND

🔴Acabar con la es posible entre [email protected] 👇.
☎ 900 200 999
☎ 016

Ella ha sufrido malos tratos. Pero la vida siempre es más fuerte. La violencia machista tiene fin con la implicación de todos y todas. Denuncia Vive 016/90020099Ella ha sufrido malos tratos. Pero la vida siempre es más fuerte. La violencia machista tiene fin con la implicación de todos y todas. Denuncia Vive 016/90020099Ella ha sufrido malos tratos. Pero la vida siempre es más fuerte. La violencia machista tiene fin con la implicación de todos y todas. Denuncia Vive 016/90020099Ella ha sufrido malos tratos. Pero la vida siempre es más fuerte. La violencia machista tiene fin con la implicación de todos y todas. Denuncia Vive 016/90020099
En general, los detractores de esta campaña coinciden en que frivoliza con el dolor que sufren las víctimas de la violencia de género y banaliza la gravedad de la situación en que se encuentran.

Carol
♀@ElislotedeCaro

Ah, ¿que todavía no han retirado esta campaña que BANALIZA la violencia de género y parece más un anuncio de mister wondeful?
Pues sigamos insistiendo:
No son “malos tratos”
El es ofensivo, no se entiende correctamente
Y no, no vamos a consentir ni un paso atrás.

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Soledad Pérez@msoledadperez

La Mujeres andaluzas han puesto en marcha una campaña para denunciar la , estas victimas sufren y tienen daños durante toda su vida, no como el gobierno feliz de @IgualdadAND gracias al activismo andaluz @psoedeandalucia

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Desde la oposición política, las críticas han sido abundantes. La Senadora del Partido Socialista Maria Jesús Serranose pronunció al respecto y declaró en Twitter que le parecía “vergonzoso” que el Gobierno de Andalucía –encabezado por el Partido Popular (PP), gracias al apoyo de Ciudadanos y del partido ultraderechista Vox– “haga una campaña contra la violencia de género de esta naturaleza”.

“No se puede frivolizar con el sufrimiento, el dolor y todas las consecuencias de la lacra que suponen las violencias machistas”, añadió la senadora, exigiendo “recursos y medidas preventivas“.

María Jesús Serrano
@Mjesusserranoj

Vergonzoso que el Gobierno Andaluz de haga una campaña contra la violencia de género de esta naturaleza.
No se puede frivolizar con el sufrimiento, dolor y todas las consecuencias d la lacra q supone las violencias machistas: Recursos y medidas preventivas Ya

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Por su parte, la senadora socialista Micaela Navarro aseguró en otro tuit que “con la tragedia de la violencia machista no se acaba solo con sonrisas, sino con recursos y respeto a profesionales”.

¿Un gobierno “rehén de la extrema derecha”?

El partido Podemos también ha deplorado la campaña, criticando que “el foco se pone en la víctima”, que “no hay ni una sola mención al agresor ni al sistema patriarcal que hay detrás” y que no ofrece “soluciones”.

Podemos Andalucía
@Podemos_AN

Este es el problema cuando una campaña contra la violencia machista la hace un rehén de la extrema derecha:

1⃣ El foco se pone en la víctima. Es ella la que tiene que actuar.
2⃣ No hay ni una sola mención al agresor ni al sistema patriarcal que hay detrás.
3⃣ No hay soluciones.

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Además, esta formación acusa al gobierno local de ser “un rehén de la extrema derecha“, en referencia a la participación de Vox en la Junta de Andalucía, que con el apoyo de sus 12 diputados hizo posible la investidura del candidato del PP, Juan Manuel Moreno.

Sonrisas de anuncio

Este lunes ha surgido además una nueva polémica asociada a esta campaña. Diversos medios españoles han remarcado que las mujeres que aparecen en las piezas no son verdaderas víctimas de violencia de género que han superado su situación felizmente, sino modelos extranjeras de publicidad, cuyas fotografías han sido obtenidas a través de un banco de imágenes.

Marieta_García@MarietaG5

Hay que tener poca vergüenza para utilizar imágenes de anuncios en esta campaña. Dónde están los 1.200.000 euros que supuestamente os habéis gastado en ella? @AndaluciaJunta @elCorreoWeb

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Así, es posible encontrar las mismas fotografías de estas mujeres sonrientes en la web de una clínica dental y en un anuncio de teléfonos móviles.

Ante el aluvión de críticas recibidas por la campaña, Moreno ha declarado en su cuenta oficial de Twitter que considera “deleznable utilizar la violencia de género como arma política” para obtener “un puñado de votos”, y ha asegurado que el Ejecutivo que preside “jamás frivolizará con un drama que muchas mujeres sufren en silencio”.

Juanma Moreno
@JuanMa_Moreno

Es deleznable usar la violencia de género como arma política. Si alguien cree que así arañará un puñado de votos, allá ella o él. El Gobierno que presido jamás frivolizará con un drama que muchas mujeres sufren en silencio y por el que más de mil han sido asesinadas

Desde la Consejería de Igualdad, Políticas Sociales y Conciliación de la Junta de Andalucía, organismo impulsor de la iniciativa, no se han pronunciado al respecto de esta polémica. La campaña sigue en curso con un presupuesto de  1,2 millones de euros, procedentes de los fondos del pacto de Estado contra la violencia de género, suscrito en 2018.

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